Search Engine Optimization (SEO) adalah pengetahuan untuk
merekayasa elemen-elemen website untuk mendapatkan rangking yang tinggi di
mesin pencari. Pendek sekali, tapi memang hanya itulah esensi SEO. Ada sangat
banyak elemen baik external maupun external yang mempengaruhi ranking website
di mesin pencari dan karena itu patut menjadi perhatian kita.
SEO yang baik
adalah sesuatu yang sangat sulit, dan SEO yang hebat tidak akan pernah bisa
kita capai.
Mengapa SEO menjadi sangat penting? Bayangkan anda berada di
tengah kerumunan ribuan orang dan seseorang berusaha mencari anda. Bagaimana
anda bisa ditemukan di tengah kerumunan orang yang sepintas semua nampak mirip
satu sama lainnya. Bayangkan jika kemudian ada cara untuk memisahkan, semua
pria memakai celana panjang dan semua wanita memakai rok. Sekarang orang yang
mencari anda harus mencari diantara setengah dari kerumunan orang yang ada.
Anda bisa terus menambahkan kriteria-kriteria lain untuk menyaring sehingga
tinggal tersisa sekelompok kecil orang sehingga anda lebih mudah ditemukan.
Website kita bisa dianalogikan seperti situasi anda di
tengah kerumunan tadi. Di tengah kerumunan jutaan website – diperkirakan saat
ini ada lebih dari 100 juta website dan terus bertambah sekitar 1.5 juta setiap
bulannya – bahkan di mata mesin pencari yang mengirim crawler-crawlernya untuk
mendaftar website, website kita hampir tidak terlihat. Agar website kita mudah
terlihat, bahkan oleh crawler sekalipun, sejumlah elemen tertentu harus nampak
jelas. Seperti orang yang tingginya lebih dari 2 meter akan lebih mudah
ditemukan diantara kerumunan ribuan orang. Inilah
alasan mengapa kitamemerlukan SEO, agar website kita mudah ditemukan.
Secara kebetulan, cepat atau lambat website kita akan
ditemukan oleh mesin pencari, dan akan mendapat tempat, entah dengan urutan
ranking nomor berapa, diantara ribuan, ratusan ribu, bahkan jutaan website
lainnya. Tapi berada di halaman kesepuluh atau keseratus tidak ada bedanya
dengan tidak terkihat sama sekali. Agar bisa ditemukan, website kita memerlukan
ranking yang jauh lebih baik. Setidaknya berada di tiga halaman pertama hasil
pencarian. Orang tidak akan mencari lebih jauh dari halaman ketiga, kebanyakang
mungkin malah tidak akan sampai sejauh itu. Kenyataannya hanya website yang
berada di halaman pertama sajalah yang mendapat cukup pengunjung yang kemudian
membeli produk yang ditawarkan. Itulah sebetulnya
tujuan akhir SEO, mengasilkan
uang dari pembelian yang dilakukan oleh pengunjung website.
Untuk mendapatkan ranking yang tinggi, ditemukan oleh
Crawler mesin pencari saja tidaklah cukup. Ada sejumlah kriteria tertentu yang
harus dipenuhi agar website kita terdaftar dengan nilai lebih tinggi dari
website-website lainnya. Beberapa kriteria yang diidentifikasi crawler mesin
pencari diantaranya:
1. Anchor text
(teks yang dipergunakan sebagai link menuju halaman / website lain.
2. Popularitas
website
3. Relevansi
link
4. Kata kunci
5. Bahasa
6. Isi secara
keseluruhan
7. Umur website
Secara umum, beberapa faktor memberikan pengaruh terhadap
posisi website di mesin pencari, bahkan walaupun kita tidak memberikan
perlakuan khusus. Tapi tanpa melakukan upaya yang semestinya, kita hanya
membiarkan website kita mendapatkan hasil secara kebetulan saja. Kira-kira sama
seperti membuka toko tanpa menempelkan merk dan produk yang kita jual. Anda
akan mendapat beberapa pengunjung, tapi karena tidak ada yang mengenali
keberadaan toko anda, yang datang berkunjung hanya orang yang kenal dengan anda
secara pribadi, atau pejalan kaki yang penasaran.
Menentuka Prioritas
Prioritas tertinggi semestinya diberikan kepada halaman yang
diharapkan akan menjadi yang paling banyak dikunjungi, misalnya homepage atau
halaman dimana pengunjung diharapkan akan mengambil keputusan untuk membeli
produk yang kita tawarkan. Lakukan sinergi dengan pola bisnis kita secara
keseluruhan, sesuaikan penentuan prioritas ini dengan pola pemasaran bisnis
kita. Alokasikanlah sebagian besar waktu, tenaga, dan (mungkin) dana pada
halaman-halaman yang menjadi priorits.
Analisa Website
Buatlah tabel untuk menganalisa masing-masing halaman.
Teliti masing-masing elemen yang kita ketahui sebagai faktor yang menentukan
keberhasilan suatu halaman website untuk mendapatkan ranking yang baik. Untuk
masing-masing elemen dari setiap halaman, catat hasil pengamatan kita, tentukan
apa yang perlu kita lakukan untuk menyempurnakan elemen tersebut, akan lebih
baik jika kita juga menentukan deadline untuk diri sendiri, kapan penyempurnaan
itu akan kita selesaikan. Karena SEO merupakan proses yang berkelanjutan, ada
baiknya juga disertakan kolom untuk memberi tanda jika penyempurnaan telah
selesai dilakukan, dan kolom untuk nanti menuliskan pengamatan kita tentang
hasil penyempurnaan tersebut dan rencana tindak lanjutnya.
Elemen-elemen yang perlu menjadi perhatian diantaranya:
Tagging: Meta tag yang termasuk di dalam kode masing-masih
halaman website merupakan elemen penting agar suatu halaman website dimasukkan
ke dalam hasil pencarian sesuai dengan kata kunci yang kita harapkan. Tag yang
sangat menentukan adalah TITLE dan META-DESCRIPTION.
Isi halaman: Seberapa baru? Seberapa dekat relevansinya
(dengan kata kunci yang kita targetkan, dengan halaman-halaman lain di website
kita, dan dengan halaman di website lain yang memiliki link ke dan dari website
kita)? Seberapa sering di-update? Seberapa banyak isinya? Isi halaman merupakan
faktor yang sangat penting. Ingat, mesin pencari menempatkan kepentingan
“pencari” sebagai prioritas utama, dan yang diperlukan “pencari” adalah isi
dari halaman web, baik itu informasi atau produk yang emreka butuhkan. Jika isi
website anda jarang diperbaharui, mesin pencari akan mulai meninggalkan website
kita dan memberikan nilai lebih baik kepada website yang isinya lebih sering
diperbaharui. Memang ada kasus-kasus khusus dimana informasi tertentu merupakan
informasi yang penting tapi kurang dinamis. Website yang mengandung informasi
jenis ini mungkin akan tetap mendapatkan ranking yang baik meskipun isinya
tidak pernah diperbaharui. Tapi ini benar-benar merupakan penegcualian, secara
umum mesin pencari memberi nilai lebih baik untuk website yang isinya sering
diperbaharui.
Link: Crawler (atau robot / spider) menganalisa link baik
dari maupun ke suatu halaman website untuk diikuti dalam penjelajahannya
mengumpulkan informasi mengenai website kita. Catatan perjalanan crawler akan
dianalisa mesin pencari untuk menentukan hubungan antar halaman yang terhubung
oleh suatu link. Link yang masuk harus datang dari halaman lain yang relevan,
link yang keluar harus pergi menuju halaman lain yang relevan. Broken link
(link yang halaman tujuannya tidak dapat ditemukan) memberikan pengaruh yang
sangat buruk. Pastikan semua link bekerja dengan baik.
Sitemap: Sitemap membantu mempermudah crawler untuk
menjelajahi seluruh isi website kita. Bedakan dari sitemap yang anda tujukan
untuk mempermudah pengunjung menemukan halaman tertentu di dalam website anda.
Sitemap yang ditujukan khusus untuk mesin pencari adalah dokumen berbasis XML
yang ditempatkan pada direktori utama server kita yang memuat informasi untuk
mesin pencari (URL, waktu update, relevansi, dsb.) Keberadaan sitemap XML akan
membantu agar seluruh halaman, bahkan yang paling jauh dari homepage dapat
terjelajahi oleh crawler mesin pencari. Pastikan bahwa sitemap XML anda selalu
di-update.
SEO adalah pekerjaan berat. Diperlukan banyak waktu, tenaga,
dan pikiran untuk mengoptimasi elemen-elemen yang tepat dengan tepat, sehingga
mesin pencari bukan hanya menemukan, tetapi juga meng-indeks dan memberikan
ranking yang tinggi pada daftar hasil pencarian terhadap kata kunci yang
ditargetkan. Semua upaya ini perlu mendapat perhatian kita secara penuh dan
terus-menerus, karena sampai saat ini tidak ada sistem yang dapat melakukannya
untuk anda secara otomatis.
SEO adalah kumpulan strategi untuk memperbaiki tingkat
dimana website ditempatkan denga ranking yang tinggi pada daftar hasil
pencarian, ketika pengunjung melakukan pencarian di mesin pencari, dengan
menggunakan kata kunci yang relevan. Itu kurang-lebih definisi SEO secara umum.
SEO bukan pekerjaan yang bisa dilakukan kemudian selesai dalam sesaat, tetapi
terdiri dari beberapa tahapan.
Keberhasilan SEO lebih terjamin jika kita berkonsentrasi
dengan mengimplementasikan strategi satu persatu, dan tenpat yang tepat untuk
memulainya adalah sejak website dirancang. Hal yang pertama menarik mesin
pencari adalah design website. Tag, link, struktur navigasi, dan isi adalah
beberapa elemen yang menarik perhatian crawler.
Satu pemahaman umum yang secara mutlak salah adalah bahwa
SEO dilakukan setelah website jadi. Hal ini meskipun memungkinkan tetapi
membawa tingkat kesulitan yang jauh lebih tinggi, bahkan pada banyak kasus sama
sekali tidak bisa. Salah satu faktor yang sering menimbulkan konflik antara
pemilik website dan ahli SEO adalah ketika ahli SEO meminta pemilik website
untuk melakukan perubahan – yang sering sangat mendasar – pada websitenya
terlebih dahulu.
White hat SEO bisa di artikan dalam bahasa indonesia adalah
topi putih yang di mana para webmaster meyakini bahwa ini adalah tehnik paling
aman dalam search engine optimization,white hat SEO bisa juga di kategorikan
bahwa konten adalah raja dan web/blog tersebut berjalan pelan tapi pasti.White
hat SEOadalah tehnik yang terbaik untuk suatu pemasaran walapun pesaing memang
menjadi hambatan menerapkan White hat SEO ini bisa memuaskan para pengunjung
juga pelanggan yang diharapkan karena apabila menerapkannya mau tidak mau
pemilik web/blog harus menganggap konten adalah raja yang memberikan informasi
yang tepat dan akurat.
Beberapa teknik yang mungkin berguna dalam White Hat SEO:
Informasi yang terarah
Membuat konten yang relevan dan menunjukan informasi yang
relevan juga, maksudnya adalah apabila ingin memasarkan suatu produk maka
pasarkanlah yang sportif tidak membuat kata kunci yang lain yang diselipkan di
dalam konten sehingga pengunjungpun mengetahui maksud dan tujuan web/blog
tersebut dengan produk yang diarahkan.
Menata web/blog dengan baik
White hat seo juga bisa di lakukan dengan menata Web/blog
secara baik bisa dilakukan dengan pemilihan template yang SEO friendly dan
mengatur CSS dengan merampingkannya sehingga daya muat menjadi cepat, perlu
juga di perhatikan java scriptnya.Juga membagi halaman yang baik, dan adapun
cara agar membuat loading blog menjadi lebih baik adalah dengan compress css.
Pemberian meta tag
Berikanlah meta tag karena ini sangat membantu terutama
judul dan deskripsi yang perlu di perhatikan adalah robot dan judul yang tepat
dibawah head juga charset yang di gunakan agar spider jelas membaca kode.Dalam
pemberian meta tag bisa di lihat di artikel meta tag complete seo friendly.
Buat kata kunci(keyword) yang relevan
Untuk white hat seo tempatkan judul sebagai keyword dan juga
deskripsi, ada baiknya di tempatkan di unsur berikut ini:
1. Judul
2. Meta Description
3. Kata kunci
Meta
4. Pos Unsur
h1-h6
5. Teks dengan
" "
6. Alt Tag yang
bisa di optimalkan di dalam gambar
7. Title Tag
8. Link yang
berisi kata kunci(keyword)
Black Hat SEO diartikan sebagai suatu cara curang dalam
memanuver segi Optimasi sebuah web blog agar bisa menduduki halaman pertama
Searh Engine semisal google dan yahoo. Menurut informasi yang saya dapatkan
dari hasil browsing kesana dan kemari, Black Hat SEO ini memang terbukti ampuh
menjajaki halaman pertama search engine (yang secara tidak langsung dipaksa
untuk bisa nangkring di sana tapi bukan secara natural dan optimasi pada
biasanya).
Beberapa teknik yang biasa digunakan dalam Black Hat SEO:
Keyword Stuffing, Teknik ini dilakukan dengan cara menaruh
banyak kata kunci (keyword) dalam suatu halaman web blog (artikel) agar bisa
menarik simpati dari search engine untuk bisa mengindeknya, dengan kata lain
keyword ini dimasukan ke dalam suatu (contoh) artikel, padahal antara artikel,
judul dan keyword tidak ada yang relevan.
Cloaking (halaman web blog palsu), Teknik ini dilakukan
untuk menipu search engine bot dengan cara membuat sebuah halaman serta isi
konten yang palsu agar bisa menjaring pengunjung dengan cepat. Nah, perlu kita
ketahui, saya contohkan ketika kita membuka suatu halaman web blog, maka yang
kita buka itu adalah halaman yang sebenarnya tetapi ketika search engine yang
mengunjunginya maka teknik cloaking yang berupa script ini akan memberikan
halaman palsunya. (namun untuk cara cloaking ini saya kurang begitu memahami,
karena saya sendiri tidak pernah menggunakan Black Hat SEO).
Invisible Keyword, Informasinya, teknik inilah yang paling
banyak digunakan oleh para blogger, karena saya pikir memang cukup mudah, kita
hanya perlu menaruh keyword yang banyak diantara kata-kata dalam suatu artikel
(walaupun konten tidak relevan) lalu keyword tersebut di warnai sesuai dengan
warna background web blog. Jadinya, keyword tersebut secara kasat mata tidak akan
terlihat, tapi search engine bot tetap bisa melihatnya.
Akibat Black Hat SEO
Jika dari pengertian, tujuan dan teknik nya saja sudah
melanggar aturan (TOS) search engine, maka akibatnya juga sudah bisa kita
tebak. Walaupun dalam beberapa hari web blog bisa nangkrong di halaman pertama
search engine, tapi setelah itu web blog tersebut akan di black list, lalu
tidak akan diindeks lagi kemudian web blog akan masuk ke search engine sandbox
dan bisa jadi akan di banned.
Secara umum teknik ini merupakan pelanggaran etika dalam
mengoptimalkan sebuah web blog, karena orang awam pun tentunya tahu bahwa
sesuatu hal yang tidak sama antara judul, konten dan keywordnya itu adalah
sebuah penipuan.
========================================================================
